استراتژی برندسازی

استراتژی برند، همان ایده‌ای است که تمامی رفتارها، اقدام‌ها و ارتباطات را هماهنگ کرده و شکل می‌‌دهد. استراتژی برند در خصوص همه‌ محصولات و خدمات صادق بوده و در مرور زمان بسیار موثر خواهد بود. بهترین استراتژی‌های برند آنقدر متمایز و قدرتمند هستند که قابلیت منحرف کردن مسیر رقابت را دارند. مهم نیست شغل شما چه باشد، صحبت در مورد استراتژی‌های برند آسان است.

در واقع شکل‌گیری استراتژی برند، بر اساس چشم‌اندازی است که با استراتژی کسب و کار همسو است و ریشه در ارزش‌ها و فرهنگ شرکت دارد. همچنین منعکس‌کننده درک آن کسب و کار از نیازهای مشتری است. در حقیقت استراتژی برند، تعیین‌کننده‌ مزیت رقابتی، جایگاه‌یابی و تمایز برند بوده و البته یک پیشنهاد ارزشی منحصر به‌فرد است. از ویژگی‌های استراتژی برند به هماهنگی با تمامی ذینفعان از جمله: رسانه‌ها و مشتریان داخلی (همانند کارکنان، هیئت مدیره، تأمین‌کنندگان اصلی) و مشتریان خارجی است. در واقع استراتژی برند نقشه راهی است که به وسیله‌ آن بازاریابی راهبری می‌‌شود، افزایش فروش را برای فروشندگان تسهیل می‌‌کند و برای کارکنان الهام بخش، واضح و معنا‌دار است.

اهداف برندسازی

به ساده‌ترین زبان می‌‌توان گفت که کمک کردن به مشتری از بهترین راه‌های ممکن هدف برندسازی است. شاید این تعریف بتواند روشن‌کننده‌ این باشد که یک برند چه چیزی را پیشنهاد می‌‌کند و از سایرین متمایز می‌‌سازد. البته برندینگ فقط پیشنهاد خرید یک محصول نیست و در حقیقت ترکیبی از روش‌های مختلف است، که با استفاده از آن روش‌ها می‌‌توان با برند محصول مورد نظر ارتباط برقرار نمود. برندسازی به صاحب برند کمک می‌‌کند که تجربه‌ای مثبت برای مصرف‌کنندگان خلق نماید. در صورتی‌که به اصول برندسازی بی‌توجهی شود، ممکن است تجربه‌ای منفی در ذهن مشتریان ایجاد شود و یا منجر به عدم وفاداری مشتری گردد.

برندسازی سازمانی

 یک سازمان یا ارگان اداری با برندسازی هویت خود را به مخاطب معرفی کرده و در نهایت در ذهن مخاطب می‌‌نشید که مزایای فراوانی در پی خواهد داشت.در حقیقت برند کردن یک سازمان می‌‌تواند منجر به بالا رفتن ارزش سهام آن شده و البته سود حاصل از آن را افزایش دهد، برندسازی با ماندگار کردن یک کسب و کار در ذهن مخاطب سود آن را در طی زمان افزایش می‌‌دهد.

برندسازی محصول

در خصوص برندسازی محصولات می‌‌توان گفت که برندسازی یا تبلیغ برند، قولی است که تولید کننده به مصرف کنندگان می‌‌دهد. در ادامه اگر انتظارات ایجاد شده برآورده شود فروشی عظیم اتفاق می‌‌افتد.

برندسازی مکان (برندسازی گردشگری)

برندسازی مکان در راستای امکان رقابت میان مکان‌ها برای جذب سرمایه‌های مالی و انسانی مورد توجه سیاست‌گذاران شهری قرار گرفته است. برند کردن یک مکان می‌‌تواند به توسعه و درآمدزایی آن ختم شود.

گردشـگری، پدیـده‌ اقتصادی-اجتماعی مهم قرن بیسـتم اسـت. از این‌رو متخصصان در حوزه گردشگری در تلاش برای برند کردن مقاصد گردشگری هستند تا از سود حاصل از پدیده گردشگری سهم بیشتری کسب نمایند. برند کردن مقاصد گردشگری سبب افزایش تمایل گردشگران به بازدید شده و موجب می‌‌شود که آن‌ها‌ سفر به این نقاط را به دیگران نیز توصیه نمایند.

برندسازی شهری

هرچند که نمی‌‌توان یک شهر را به طور کامل به یک کالا تشبیه کرد، اما در عین حال شباهت‌های بسیاری بین آن‌ها وجود دارد و می‌‌توان یک شهر را نیز به یک برند تبدیل نمود. برند کردن یک شهر به معنای شناساندن و متمایز نمودن آن از دیگر شهرها است.

برندسازی در ایران و جهان

برندسازی نیازمند زیرساخت‌های مناسب در جنبه‌های دانش، تولید و اقتصاد است و در صورت آماده نبودن این زیرساخت‌ها، صرف هزینه بی‌فایده خواهد بود. در کشور ما ایران، برند‌سازی در ابتدای راه خود قرار دارد و هنوز مدیران علاقه زیادی به آن نشان نمی‌‌دهند. این عدم تمایل نیز از نداشتن پیش‌زمینه‌ ذهنی و آگاهی نسبت به مزایای برندسازی نشأت می‌گیرد. همچنین می‌‌توان گفت که عدم وجود یکپارچگی درون سازمانی و در پی آن نداشتن برنامه‌ منسجم باعث شده که تصویر بیرونی از برندهای ایرانی تصویری چندگانه باشد. متاسفانه در کشور ما هنوز تعداد زیادی از مدیران نسبت به سودآوری و ارزش برندسازی آگاهی ندارند. این در حالی است که در کشورهای توسعه یافته اکثر کسب و کار‌ها به دنبال برندسازی و کسب مزایای آن هستند.