CPM در تبلیغات به معنای هزینه به ازای نمایش یا ایمپرشن است. از این روش در کمپین‌‌های بازاریابی، شبکه‌‌های اجتماعی و بازاریابی اینترنت استفاده بسیاری‌‌‌ می‌شود. CPM به کسب و کارها کمک‌‌‌ می‌کند تا محصولات و خدمات خود را به دیگران معرفی کنند. به بیان دیگر، به منظور افزایش آگاهی از برند و محصول راه‌اندازی‌‌‌ می‌شود. برای مثال یک شرکت آبمعدنی را در نظر بگیرید. اگرچه شرکت‌‌های بسیاری برای تولید آب معدنی وجود دارند، اما شرکت برای معرفی و صرفا اعلام وجود در بازار از CPM در تبلیغات استفاده‌‌‌ می‌کند.

مزایای استفاده از CPM در تبلیغات

به دلیل این‌که در تبلیغات نمایشی پرداخت‌‌ها به ازای تعداد بازدید از آن تبلیغ محاسبه‌‌‌ می‌شود، بازدهی کمتری نسبت به دیگر روش‌‌ها دارد اما تفاوت آن با دیگر روش‌‌ها باعث‌‌‌ می‌شود که هنوز هم مورد استقبال زیادی قرار گیرد. برخی از مزایای CPM  در تبلیغات عبارتند از:

• بهتر دیده‌شدن برند
• افزایش اعتبار
• امکان نمایش برای مخاطبین هدف
• بهبود نرخ تبدیل

تبلیغات نمایشی یکی از منابع اصلی درآمد باری وب سایت‌‌ها به حساب‌‌‌ می‌آید و به دلیل ساده بودن آن‌‌ها طرفدارهای بسیاری دارد اما لزوما برای همه مفید نیست. به همین دلیل بهتر است پیش از استفاده از این روش از افرادی که در این زمینه تجربه دارند، کمک بگیرید. شما‌‌‌ می‌توانید برای دریافت مشاوره و تعیین بهترین روش برای تبلیغات خود با شرکت نیپاسیستم در ارتباط باشید. همچنین می‌توانید تبلیغات آنلاین خود را به نیپاسیستم بسپارید تا از نتیجه‌گیری آن اطمینان داشته باشید.

نوشته  CPM در تبلیغات اولین بار در نیپاسیستم. پدیدار شد.

تصمیم‌گیری مبتنی بر داد‌ه عبارت از پاسخ به سؤالاتی مانند: «چه کسی؟ چه زمانی؟ کجا؟ چه پیامی؟» است و البته با عملی کردن آن پاسخ‌ها همراه است. استفاد‌ه و فعال‌سازی داده‌ها، اغلب به صورت خودکار یا نیمه‌خودکار، امکان رسانه‌ای و استراتژی خلاقان‍‌‍ه‌تری را به طور قابل‌توجهی بهین‍‌‍ه می‌کند. ‌این استراتژی بازاریابی مسئول ایجاد ROI چشم‌گیری برای بازاریابان بود‌ه است.

مزایای بازاریابی داد‌ه محور

امروزه مزایای بازاریابی داده محور و به ویژه تبلیغات مبتنی بر داد‍‌‍‍‌ه، بسیار مورد توجه قرار گرفت‍‌‍‍‌‍ه است. در ادام‍‌‍ه به تعدادی از آن‌ها خواهیم پرداخت:

• خرید جایگاه تبلیغاتی کارآمدتر

بازاریابی داده محور احتمالاً پیشرفت‍‌‍ه‌ترین ابزار ممکن برای یافتن بهترین سایت یا همان بستر مناسب برای تبلیغات محسوب می‌شود. آژانس‌های تبلیغاتی و بازاریابان با استفاده از الگوریتم‌ها بازاریابی داد‌ه محور، بسیاری از احتمالات خطا را از برنامه‌ریزی و خرید جایگاه تبلیغاتی حذف می‌کنند.

• هدف قرار داد‍‌‍‍‌ن مشتریان واقعی

  بازاریابی داد‌‍‌‍‌ه محور سبب می‌شود هزین‍‌‍‍‌‍ه‌های تبلیغات و پیام‌های بازاریابی به گون‍‌‍ه‌ای بهین‍‌‍‍‌‍‍‌‍‌‎‍‌‍ه شوند که فقط صرف رسید‍‌‍‌ن به اهداف کمپین بازاریابی گردند.

• پیام رسانی موثر

  عصر پیام‌های بازاریابی عمومی و تک‌بعدی به پایان رسید‍‌‍‌ه است و هنوز فضا برای این ایده‌های بزرگ در خصوص برخی از برندها وجود دارد، اما برای اکثر شرکت‌ها، پیام‌های بازاریابی باید دقیق‌تر ارائه شوند تا به‌انداز‌ه کافی جذاب بود‌ه و مصرف‌کنندگان جدیدی را جذب نمایند. این مزایا نهایتا منجر به بازگشت سرمایه قابل توجهی برای صاحبان کسب و کارها می‌شوند.

گذشته و آینده

بازاریابی داد‌ه محور مدرن با اختراع نرم‌افزار مدیریت ارتباط با مشتری (CRM) آغاز شد. CRM‌ها به بازاریابان این امکان را می‌دهند که مشتریان خود را بر اساس مشخصاتی از جمله نام و اطلاعات تماس ردیابی کنند. CRM‌ها ارسال پستی مستقیم و در نتیجه کمپین‌های بازاریابی مستقیم را امکان‌پذیر می‌کنند. به تشخیص بازاریاب و با توجه به نیاز مشتریان تبلیغات متفاوتی به آن‌ها نشان داد‌ه‌می‌شود. CRM با نوآوری Salesforce برای آورد‌ن اطلاعات به فضای ابری شهرت جدیدی در بازاریابی دیجیتال به‌دست‌آورد. این به نوبه خود، شروع عصر فروش و اتوماسیون بازاریابی بود.

بازاریابی مبتنی بر داد‌‌ه‌های دیجیتال زمانی به‌وجود آمد که CRM، دست‍‌‍‍‌‍‍‌‍ه جدیدی به نام نرم‌افزار اتوماسیون بازاریابی را به عرصه بازاریابی وارد نمود. پس از آن رهبران نمونه هم شروع به ساخت پروفایل‌های بازاریابی فردی کردند. این پروفایل‌ها بر اساس ردیابی تعامل با مشتری در وبسایت و ایمیل کار می‌کردند. همچنین این پروفایل‌ها، دارای قابلیت ارسال ایمیل خودکار بر اساس محرک‌ها و فعالیت‌های خاص و امتیازدهی به مشتریان بالقوه در بخش‌ها مختلف بودند.

اما این تنها شروع عصر اتوماسیون بازاریابی بود. هنگامی که بازاریابان شروع به تقسیم‌بندی مشتریان خود با استفاده از داده‌های بازاریابی کردند، با مشکل جدیدی در مورد میزان داده‌های جمع‌آوری‌شد‌ه از کاربران ردیابی‌شد‌ه مواج‍‌‍ه شدند. مشتریان اکنون نه‌تنها توسط رسانه‌های متعلق به وبسایت‌ها و ایمیل‌های بازاریاب، بلکه به طور فزاینده‌ای در رسانه‌های پولی که تبلیغات در آن اجرا می‌شد ردیابی می‌شدند. این همان چیزی است که اکنون به عنوان تبلیغات برنامه‌ای شناخته می‌شود. بدین ترتیب راه‌حل‌هایی مانند Krux و Neustar ،برای کمک به بازاریابان، در خصوص جمع‌آوری داده‌ها به شیوه‌ای قابل مدیریت‌تر و ایجاد بینش‌های جدید برای اهداف جدید و برنامه‌های خلاقان‍‌‍‍‌‍ه به‌وجود آمدند. بدین ترتیب وارد عصر پلتفرم‌های مدیریت داد‌ه شدیم.

مثال‌های بازاریابی دیجیتال مبتنی بر داد‍‌ه:

خلاقیت پیام است و داد‌ه آن است که چه کسی پیام را خواهد دید. این که ما در مورد افراد از نظر ویژگی‌ها و تعاملات گذشت‍‌‍‍‌‍ه آن‌ها چه می‌دانیم، موضوع مهمی در بازاریابی داد‌ه محور است. رسانه نیز، محیطی است که پیام را منتقل کرده و ممکن است نیازهای جدیدی را نیز دیکته کند.

بر اساس بازاریابی دیجیتال مبتنی بر داد‌ه، باید هر سه عنصر گفت‍‌‍ه‌شد‌ه را با هم ترکیب کنید. البته این ترکیب به کانال رسانه شما بستگی دارد، شما می‌توانید یکی از موارد زیر را انجام دهید:

1. خلاقیت و داد‌ه‌ را در یک واحد خلاق پویا که مستقل از رسانه عمل می‌کند ترکیب کنید
2. خلاقیت، داده‌ها و رسانه‌ها را در محدوده پلتفرم رسانه‌ای در یک کمپین هدف قرار دهید

نوشته بازاریابی داده‌ محور چیست؟ اولین بار در نیپاسیستم. پدیدار شد.

از تست A/B می‌توان برای آزمایش کارایی تقریبا همه‌چیز استفاده کرد. از کپی (متن تبلیغاتی) در وب‌سایت و بنر تبلیغاتی گرفته تا انتخاب بهترین نسخه ایمیل‌ به کمک این تست قابل تعیین است تا شما بتوانید پیش از هزینه کردن کل بودجه خود برای انتشار محتوایی که نتیجه دلخواه را برای شما به همراه نمی‌آورد، روش درست را پیدا کنید. اثر این تست بر نتیجه نهایی کمپین‌های مختلف بی‌نظیر است و نرخ  ROIرا به شدت افزایش و ریسک شکست شما را کاهش می‌دهد. بنابراین اگر می‌خواهید بیشتر با این تست آشنا شوید در ادامه این مقاله با ما همراه شوید.

تست A/B چیست؟

تست A/B روشی است که با آن می‌توانید دو نسخه از یک وبسایت، اپلیکیشن، ایمیل یا … را با یکدیگر مقایسه کنید تا متوجه شوید که کدام‌یک بهتر عمل می‌کنند. به بیان دیگر، در این تست دو نسخه متفاوت از یکی از موارد گفته شده مانند CTA، تبلیغ پاپ آپ، بنر تبلیغاتی و… به صورت تصادفی به گروه‌های مختلفی از مخاطبان نمایش داده می‌شود؛ در این حالت می‌توانید میزان استقبال کاربران و نرخ تبدیل را برای هریک از دو ورژن بدست آورید و این نتایج را با یکدیگر مقایسه کنید. زمانی‌که نمایش این دو نسخه به صورت رندوم انجام می‌شود، تفسیر نتایج بسیار دقیق‌‌تر خواهد بود.

در این تست، یک نسخه از موضوع موردنیاز به عنوان ورژن کنترل در نظرگرفته می‌شود و در نسخه دیگر برخی از عناصر اصلی تغییر می‌کند. البته این امکان وجود دارد که چندین تغییر به صورت همزمان اتفاق بیوفتد اما ممکن است کار را برای شما دشوار کند زیرا متوجه نمی‌شوید کدام تغییر موجب بهبود یا تضعیف عملکرد آن شده است.

چرا انجام این تست اهمیت دارد؟

یکی از دلایل موفقیت یک کسب  و کار رفتارشناسی مخاطبان و علایق آن‌ها است. شما به عنوان یک فروشنده لازم است بدانید که مشتریان شما چه سبک کاری را بیشتر می‌پسندند و از چه روشی بهتر نتیجه خواهید گرفت. بنابراین اگر این احتمال وجود داشته باشد که یک نسخه بتواند به اندازه دو، سه، یا حتی چهار برابر بهتر از نسخه دیگر کار کند و نرخ تبدیل بالاتری داشته باشد، چرا از تست A/B استفاده نکنیم؟

اگر تست A/B را به طور مستمر برای کارهای خود بکار ببرید، نتیجه را به طرز قابل توجهی ارتقا خواهید داد. زیرا با انجام این روش می‌توانید نقاط بهبود یافته و مثبت کار خود را افزایش داده و در دیجیتال مارکتینگ بهبود پیدا کنید.

مزایای انجام تست A/B

به صورت کلی می‌توان این موارد را جز مزایای انجام تست A/B دانست:

• شناخت بیشتر از مخاطبان هدف
• افزایش نرخ تبدیل
• هم‌سو شدن با ترندها
• کاهش نرخ پرش یا Bounce Rate

چگونه تست A/B آغاز کنیم؟

در ابتدا باید بدانید که چه چیزی را آزمایش می‌کنید و این آزمایش در کجا انجام می‌شود. برای مثال اگر قرار است از تست در وب سایت خود استفاده کنید بهتر است تمامی المان‌های مختلف سایت را مورد بررسی قرار دهید. به طور کلی مراحل فریم ورک برای تست A/B به این صورت است:

• جمع‌آوری اطلاعات از طریق گوگل آنالیز یا ابزارهایی که تست A/B در اختیار شما قرار می‌دهد تا بتوانید نقاط پربازدید سایت خود را مشاهده کنید.
• تعیین اهدافی که در تبدیل کاربر به مشتری دارید.
• طرح تئوری و فرضیاتی درباره تست A/B که دلیل بازدهی نسخه‌ها نسبت به یکدیگر را مشخص کنند.
• در این مرحله باید تغییرات دلخواه را روی مسئله مورد آزمایش خود اعمال کنید. بهتر است در این مرحله تمام متغیر‌ها را شناسایی کنید تا بتوانید نتایج حاصل را بررسی کنید.
• تست A/B خود را آغاز کنید و منتظر بمانید.
• در نهایت وقت تحلیل نتایج می‌رسد که می‌توانید با کمک ابزارهای اختصاصی مانند Optimizely یا گوگل آنالیز تفاوت عملکرد کاربران را بررسی کنید.

نکات پایانی

قطعا بدون ایجاد تغییرات هیچ پیشرفتی حاصل نمی‌شود پس چه بهتر از این‌که بتوانید به این آگاهی برسید که چه نکاتی می‌تواند بهبود شما را تضمین کند تا بتوانید در آینده نیز از آن بهره ببرید. اگر جز وب سایت‌های پربازدیدی هستید که فروش کمی دارند، استفاده از تست A/B می‌تواند کمک بسیاری به افزایش فروش شما داشته باشد. همچنین اگر نیاز به مشاوره یا اطلاعات مربوط به حوزه کاری خود داشتید می‌توانید با متخصصان ما در شرکت نیپاسیستم از طریق صفحه تماس با ما در ارتباط باشید.

نوشته تست A/B چگونه کسب و کار شما ارتقا می دهد؟ اولین بار در نیپاسیستم. پدیدار شد.

بازاریابی پارتیزانی یا چریکی چیست؟

ب‍‌‍ازاریابی چریکی یا بازاریابی پارتیزانی یک استراتژی تبلیغاتی است که بر تاکتیک‌های نامتداول کم‌هزینه بازاریابی تمرکز می‌کند و باعث حصول حداکثر نتیجه می‌شود.

بازاریابی پارتیزانی که در انگلیسی به نام گوریلا مارکتینگ (Guerrilla Marketing) شناخته می‌شود، یک استراتژی تبلیغاتی نامتعارف است که سعی می‌کند با حداقل هزینه مالی، بیشترین بازخورد را داشته باشد.

اساس بازاریابی چریکی، همان طور که از نام آن پیداست، مشابه تاکتیک جنگ چریکی (یا گوریلا وارفر) است. همان‌گونه که می‌دانید، سربازها در جنگ‌های چریکی یا نامنظم، از حرکات غیرقابل‌پیش‌بینی و غافلگیرکننده برای شکست دشمن استفاده می‌کنند. برای مثال، در مسیر حرکت نیروهای دشمن، کمین می‌نشینند یا در نیمه‌شب، به اردوگاه دشمن شبیخون می‌زنند.

مثال موفق از بازاریابی چریکی

در سال‌های گذشته دزدیدن گوشی در رومانیا امری بسیار جدی بود تا حدی که طبق آن چه گفته شد در هر 2 دقیقه یک گوشی موبایل در این کشور دزدیده می‌شد و از این رو شرکت‌هایی وجود داشتند که گوشی را در برابر دزدیده شدن بیمه کنند. با این حال بسیاری از مردم ترجیح می‌دادند این کار را انجام ندهند و آن را لازم نمی‌دانستند. این جا بود که یک شرکت بیمه با تبلیغاتی عجیب توجه زیادی را به خود جلب کرد. آن‌ها کیف قاپ‌هایی را استخدام کردند که نه برای دزدیدن گوشی، بلکه برای عملیات دیگری وارد عمل شوند. آن‌ها در کیف مردم تراکت‌هایی می‌انداختند که روی آن نوشته بود: ” دزدیدن گوشی شما ساده است. تلفن خود را در وودافون بیمه کنید”.

هر چند این، یک تاکنیک غیر متعارف تبلیغاتی بود، اما مطمئناً توانست توجه مخاطبان خود را بدست آورد و شرکت وودافون را شناخته‌تر کند. چرا؟ چون مخاطبان از این روش تبلیغاتی وودافون غافلگیر می‌شدند و احتمال اینکه گوشی خود را بیمه کنند افزایش می‌یافت. به علاوه، به احتمال زیاد این داستان را برای دوستان خود نقل می‌کردند. این اساس بازاریابی چریکی است. استراتژی‌هایی که از مدل‌های سنتی بازاریابی پیروی نمی‌کنند و مخاطبان را به روش‌های غیر عادی‌تر تحت تاثیر قرار می‌دهند.

چرا بازاریابی پارتیزانی تا این حد موفق بوده است؟

این شیوه بازاریابی برخلاف روش‌های متداول و خسته‌کننده، با وارد کردن شوک، رازآلود بودن و شاید ایجاد لذت، جلب توجه می‌کند. بنابراین، مخاطب برای مشاهده و درک آن و در بسیاری از اوقات برای تجربه آن وقت می‌گذارد. به همین علت به راحتی از ذهن او پاک نمی‌شود. هزینه کم نیز از دیگر مزایای بازاریابی پارتیزانی است که آن را برای طیف وسیعی از کسب و کارها، قابل استفاده می‌کند. علاوه بر موارد فوق، شاید مهم‌ترین مزیت آن، تکراری نشدن باشد، زیرا ماهیت خلاقیت‌محور بودن آن، همواره تازگی و جدید بودن آن را تضمین می‌کند.

انواع بازاریابی پارتیزانی

بازاری‍‌‍ابی چریکی یا همان پارتیزانی همانند هر نوع بازاریابی دیگری انواع مختلفی دارد که عبارتند از:

• بازاریابی محیطی
• بازاریابـی مردمی
• بازاریابی ویروسی
• بازاریابی حضوری
• بازاریاب‍‌‍ی پوستری
• بازاریابی از طریق بسته دستمال کاغذی
• بازاریاب‍‌‍ی پنهان
• بازاریابی ساختگی
• بازاریابی جایگزین
• بازاریاب‍‌‍ی تجربه‌ای

تاکتیک‌های بازاریابی پارتیزانی

تکنیک‌های بسیار زیادی برای بازاریابی پارتیزانی وجود دارد. برخی از این موارد عبارتند از:

• اقدامات کلامی یا شفاهی
• دست‌یابی مستقیم به مشتریان از طریق جریانات و اقدامات عادی روزمره
• نظرسنجی‌های مختلف
• تبلیغات پیشرو
• بازاریابی تلفنی از طریق اعضای شرکت
• نامه‌های شخصی
• تبلیغات اینترنتی
• نشست‌ها و جلسات
• آگهی‌های طبقه‌بندی ش‍‌‍ده

اگرچه در ابتدا این نوع بازاریابی برای کسب و کار‌های کوچک طراحی شده بود، در سال‌های اخیر به طور فزاینده‌ای توسط کسب و کار‌ها استفاده می‌شود.

سخن آخر

اگر چه بازاریابی چریکی یکی از انواع خلاقانه بازاریابی است که در صورت درست پیش رفتن، به یک تبلیغات بسیار عالی و مناسب برای شرکت‌ها تبدیل می‌شود؛ با این وجود این نوع تبلیغ دارای ریسک بسیار زیادی است و باید مطالعات بسیاری پیش از آن انجام گیرد. اگر تمایل به ریسک‌پذیری ندارید بازاریابی چریکی برای شرکت شما مناسب نیست. از طرف دیگر با کمی خلاقیت می‌توانید با کم‌ترین هزینه یک کمپین تبلیغاتی متمایز داشته باشید.

نوشته بازاریابی پارتیزانی اولین بار در نیپاسیستم. پدیدار شد.

در این مقاله مراحل حذف تصویر از نتایج گوگل را برای شما توضیح‌ می‌دهیم تا بتوانید هر زمان که‌ می‌خواهید به‌راحتی تصاویری که البته مالکیت آن مربوط به شما است را حذف کنید. بله درست است. شما فقط امکان حذف تصاویری را دارید که مالک آن هستید. علاوه بر این مورد شرایط دیگری نیز وجود دارد پس پیش از هر چیز بهتر است این شرایط را بررسی کنیم.

چه عکس‌‌هایی را‌ می‌توان از نتایج گوگل حذف کرد؟

بهتر است بدانید که شما‌ نمی‌توانید هر عکسی را که دوست ندارید به راحتی از نتایج گوگل حذف کنید، بلکه عکس مورد نظر شما جهت حذف باید شرایط خاصی داشته باشد. این شرایط عبارتند از:

• برداشتن تصویر حذف شده از نتایج جستجو
• تصاویر اطلاعات مالی، پزشکی و هویتی
• عکس‌های خصوصی منتشر شده بدون اجازه و یا هرزه نگاری
• تصاویر جعلی
• حذف عکس از سایت‌‌هایی که از تصاویر شما اخاذی‌ می‌کنند
• تصاویر افراد زیر ۱۸ سال
• تصاویری که مشکلات قانونی دارند

در نظر داشته باشید که اگر تصویر مدنظر شما در سایت یا شبکه‌‌های اجتماعی غیر از خودتان منتشر ش‍‌‍ده است، در ابتدا باید به آن حساب یا سایت درخواست دهید و پس از آن از گوگل بخواهید عکس شما را از صفحات نتیجه جستجوی خود حذف کند.

حذف تصویر از نتایج گوگل

دو راه برای پاک کردن عکس از گوگل وجود دارد که عبارتند از:

1- ثبت درخواست برای گوگل

درصورتی که تصویری با نام شما در گوگل ثبت ش‍‌‍ده است و اطلاعات شخصی بسیار مهمی (تصویر کارت بانکی، ملی، پاسپورت و…) در آن وجود دار‌د و یا تصاویر نامناسبی از شما بدون اجازه به اشتراک گذاشته شده است، شما‌ می‌توانید از طریق فرم گوگل پیگیری لازم را انجام دهید.

در این فرم‌ می‌توانید علت و نوع عکسی که تمایل به حذف آن دارید را انتخاب نمایید. سپس گوگل از شما‌ می‌خواه‍‌‍د مکان انتشار تصاویر را اعلام کنید و در صورتی که در وب سایت‌‌های دیگر منتشر ش‍‌‍ده باشد این سوال پرسیده‌ می‌شود که آیا قبلا با صاحب سایت صحبت کرده‌اید یا خیر.

در نظر داشته باشید که در این حالت شما باید مدارک لازم و کافی جهت درخواست حذف عکس از نتایج جستجو داشته باشید.

2-حذف عکس به روش دستی

تابه حال پیش آم‍‍ده است که تصویری را برای یک شرکت یا حتی خودتان در وب سایت خود قراردهید و پس از مدتی فکر کنید این تصویر مناسب نب‍‌‍وده است؟

احتمالا همیشه نیازی به ارائه دلایل مختلف جهت حذف عکس نداشته باشید و یا عکس دارای هیچ مشکل قانونی نباشد، با این حال شما‌ می‌توانید از روش دستی جهت حذف عکس استفاده کنید.

• در قدم اول به بخش جستجوی تصاویر در google Image بروید و نامی را که عکس شما با آن در گوگل ثبت ش‍‌‍ده است را جستجو کنید.
• روی تصویر thumbnail که تمایل دارید از گوگل حذف شود راست کلیک کنید و از منوی بازشده گزینه Copy link address را انتخاب کنید.
• از طریق این لینک وارد صفحه درخواست‌‌های گوگل شوید و گزینه New request را انتخاب کنید.
• پس از آن وارد صفحه دیگری‌ می‌شوید که انتخاب گزینه Image‌ می‌توانید آدرسی که پیش از این کپی کردید را در آن وارد کنید.
• پس از آن‌که گوگل شرایط را بررسی کرد دو حالت اتفاق‌ می‌افتد.
  اگر تصویری که تمایل دارید حذف کنید در وب سایت شخصی شما میزبانی می‌شود،‌ می‌توانید محتوا دلخواهی را به جای تصویر جایگزین کنید.
  اگر تصویر در وب سایت دیگری (سایت شخص ثالث) آپلود ش‍‌‍ده است، باید به سادگی از مدیر وب سایت بخواهید که عکس موردنظر را پاک و متنی که به جای آن جایگزین کرده‌اید را جایگزین کند. در این شرایط اگر در چند خط به صاحب سایت شرح دهید که چرا تمایل به حذف عکس از سرچ گوگل دارید و وجود این عکس در اینترنت چقدر شما را ناراحت کرده است، کار خود را سریع‌‌‌تر پیش خواهید برد.

حذف تصویر از نتایج گوگل چقدر زمان می‌برد؟

این مدت زمان به عوامل مختلفی بستگی دارد و اگر شما از روش اول استفاده کنید ممکن است زمان بیشتری برای بررسی مدارک نیاز باشد. اما به طور کلی‌ می‌توان گفت یک یا دو روز زمان لازم است بنابراین بهتر است صبور باشید تا پروسه انجام شود.

جمع‌بندی

حذف تصویر از نتایج گوگل اگرچه به نظر دشوار است اما با درست طی شدن مراحل به‌راحتی امکان‌پذیر است. این نکته را در نظر داشته باشید که ممکن است یک تصویر از نتایج گوگل حذف شود اما در منابع سایت وجود داشته باشد. بنابراین اگر تصویر اهمیت زیادی برای شما دارد بهتر است تمامی موتورهای جستجو را بررسی کنید تا بتوانید تصویر را از وب حذف کنید. آیا تا به حال اقدام به حذف تصویر از گوگل کرده‌اید؟ این پروس‍ه برای شما چه مدت طول کشی‍‌‍ده است؟ تجربه خود را با ما به اشتراک بگذارید.

نوشته چگونه تصاویر را از نتایج گوگل حذف کنیم؟ اولین بار در نیپاسیستم. پدیدار شد.

احتمالا با این موضوع مواجه شده‌اید که هنگام باز کردن یک وب سایت با هزاران بنر تبلیغاتی در اطراف صفحه خود روبرو شوید که قسمت زیادی از صفحه شما را اشغال کرده‌اند. این موضوع در تلفن همراه مشکل بیشتری نیز به وجود می‌آورد و زمانی‌که قصد بستن آن‌ها را کرده باشید، در صفحات جداگانه باز می‌شوند.

در این مقاله با بررسی ویژگی‌های لندینگ پیج تبلیغاتی مناسب روش‌های صحیح استفاده از تبلیغات را به شما آموزش می‌دهیم، پس با ما همراه باشید.

لندینگ پیج یا صفحه فرود چیست؟

پیش از هر چیز بهتر است با مفهوم لندینگ پیج آشنا شوید. صفحه فرود یا همان لندینگ پیج، صفحه‌ای است که اطلاعات ارزشمندی را به صورت خلاصه به کاربران ارائه می‌دهد. لندینگ پیج‌ها برای کمپین های تبلیغاتی دیجیتال طراحی می‌شوند و هدف مشخص را دنبال می‌کنند. طراحی لندینگ پیج تبلیغاتی در استراتژی‌های بازاریابی محتوایی و بهینه‌سازی موتورهای جستجو (SEO) اهمیت بسیار زیادی دارد. شما می‌توانید با توجه به نوع کسب و کار خود از استراتژی‌های مدیریت لید استفاده کنید. علاوه بر این لندینگ پیج تبلیغاتی فرصت مناسبی را فراهم می‌کند تا با قراردادن فرم‌ها، اطلاعات مهمی همانند ایمیل و شماره تماس مشتری را در اختیار بگیرید. نکته مهم این است که لندینگ پیج لزوما صفحه اصلی وب سایت نیست.

نکات مهم برای طراحی لندینگ پیج تبلیغاتی

برای طراحی لندینگ پیج بهتر است این نکات را در نظر داشته باشید :

• هدف خود را انتخاب کنید. بهتر است یک هدف را در نظر داشته باشید تا در طراحی صفحه فرود خود از آن استفاده کنید. همچنین با توجه به آن نرخ تبدیل را محاسبه کنید. این هدف می‌تواند دانلود یک فایل، خرید محصول و یا پر کردن فرم عضویت باشد.
• پرسونای مخاطب هدف و نیازهای آن را بشناسید تا بتوانید استراتژی‌های بازاریابی محتوایی خود را بر همان اساس تنظیم کنید.
• بهتر است همیشه بررسی کنید که کاربران از چه طریقی با شما آشنا شده‌اند تا در مراحل بعدی روی آن کانال ورودی بیش‌تر تمرکز کنید.
• همواره به تحلیل رقبای خود بپردازید و از آن‌ها بیاموزید.

ویژگی‌های لندینگ پیج تبلیغاتی

• USP مناسب استفاده کنید.
  اولین و مهم‌ترین قسمت لندینگ پیج شما USP است. در واقع این قسمت لندینگ پیج مکملی برای پیام تبلیغاتی مورد استفاده شما است. بنابراین باید هم به ویژگی‌های USP و هم به خصلت مکمل بودن آن دقت داشت. این بخش به سه قسمت تقسیم می‌شود:

• اولین تیتر با فونت معمولاً بزرگ‌تر از سایر قسمت‌ها و به صورت کاملاً مشخص درباره نقطه تمایز اصلی سرویس موجود در صفحه است.
• تیتر دوم با فونت کوچک‌تر و مکمل تیتر اول
• یک پاراگراف کوتاه درباره محصول یا سرویس
• طراحی منظم و مرتب لندینگ پیج تبلیغاتی بسیار اهمیت دارد.
  عواملی چون نحوه‎ چیدمان مطالب مهم، استفاده از تصاویر و ویدیوهای جذاب، استفاده به‌‎جا از فضای خالی، عدم وجود تبلیغات پاپ‌آپ یا عواملی که حواس مخاطب را پرت می‌کنند و استفاده‌ مناسب از CTA، از مواردی است که باید در طراحی رعایت شوند.

• عنوان و محتوا باید به هم مرتبط باشند تا بتوانند اعتماد مخاطب را جلب کنند.
• از تیترهای جذاب برای ترغیب کاربران به انجام عمل مورد نظر خود در صفحه فرود استفاده کنید.
• از کلماتی استفاده کنید که کاربران را به خواندن ادامه مطالب تشویق کند.
• طراحی لندینگ پیج تبلیغاتی به نحوی باشد که کاربران به آسانی متوجه شوند که اهداف و سلایق آن‌ها در اولویت قرار دارد.
• برای تشویق مخاطبین از پیشنهادهای هیجان‌انگیز استفاده کنید. تخفیف‌ها یا بازی‌هایی که به صورت رندوم هدایایی را به آنان می‌دهد مورد استقبال بسیاری قرار خواهد گرفت.
• از ارائه مطالب بیهوده در صفحه لندینگ خود اجتناب کنید و صرفا اطلاعات مورد نیاز را در اختیار افراد قرار دهید.
• رنگ‌ها تاثیر بسیار زیادی در ظاهر و جذب مخاطب شما دارند.
• از دکمه‌هایی جهت انتشار مطالب خود در شبکه‌های اجتماعی استفاده کنید. این کار علاوه بر افزایش بازدید، برای جلب اعتماد بیشتر کاربران نیز اهمیت دارد.

نتیجه‌گیری

بررسی‌های انجام شده نشان داده است که بسیاری از افراد تنها 7 ثانیه به هر وب سایت فرصت می‌دهند که آن‌ها را جذب کند. بنابراین صفحه لندینگ پیج تبلیغاتی شما باید به گونه‌ای باشد که در مدتی کوتاه مخاطب خود را جذب کند. این در صورتی است که بسیاری از وب سایت‌های فارسی به دلیل نداشتن صفحات فرود استاندارد، موثر واقع نمی‌شوند.

هر صفحه از سایت می‌تواند نقش یک لندینگ پیج را ایفا کند چراکه هر صفحه محل ورود کاربران است. بنابراین باید نکاتی که اشاره شد را در طراحی کلی سایت هم در نظر داشت. توجه داشته باشید که بهتر است تبلیغات خود را فقط بر روی فروشگاه، محصول و سرویس خاصی متمرکز نکنید و سعی کنید بخشی از بودجه تبلیغاتی خود را برای جذب کاربران و معرفی برند خود هزینه نمایید. با این وجود اگر ترجیح می‌دهید تبلیغات خود را به دست افراد متخصص بسپارید، تیم نیپاسیستم با ارائه خدمات تبلیغات آنلاین در خدمت شما خواهد بود تا در کم‌ترین زمان ممکن به اهداف خود برسید.

نوشته ویژگی‌های لندینگ پیج تبلیغاتی مناسب اولین بار در نیپاسیستم. پدیدار شد.

اسکریپت انجمن دارای چه امکاناتی است؟

کاربران یک تالار گفتگو می‌توانند در گروه‌هایی با موضوع‌های از پیش تعیین‌شده توسط مدیر سایت، مطالب جدیدی منتشر نموده و سایر مشترکین نیز می‌توانند به صورت نامحدود به مطالب انتشاریافته پاسخ دهند. بدین ترتیب اعضای یک انجمن، امکان گفتگو با یکدیگر را خواهند داشت. انتخاب صحیح سیستم تالار گفتگو اهمیت زیادی دارد. چراکه تغییردادن این سیستم پس از گذشت زمان و ایجاد محتوا در این سیستم به سختی ممکن خواهد بود. در صورتی که انتخاب‌اولیه مناسب نباشد، هزینه‌های نگهداری و انتقال بسیار بالا خواهد بود.

چند نمونه از سیستم های انجمن ساز

در کنار طراحی سایت و سئو، یکی دیگر از امکاناتی که می‌تواند به صاحبان سایت‌ها ارائه شود، ایجاد تالار گفتگو برای استفاده از قابلیت‌های مفید آن است. در ادامه به بررسی برخی از اسکریپت‌های انجمن ساز محبوب‌تر خواهیم پرداخت:

Flarum

فلاروم بر اساس اسکریپت‌های  FluxBB و esoTalk طراحی شده است. این سیستم علاوه بر سرعت و سادگی، امکانات مناسبی هم در اختیار مصرف‌کنندگان قرار می‌دهد. علاوه بر این فلاروم قابل‌توسعه بوده و به صورت رایگان در دسترس همگان قرار گرفته‌ است. نصب و به‌‌روزرسانی هسته‌ این تالار گفتگو و افزونه‌های آن، با استفاده از Composer انجام می‌شود که سطح بالایی از پایداری و امنیت و یک‌پارچگی را برای شما به ارمغان می‌آورد.

MyBB

مای‌بی‌بی یک اسکریپت متن‌باز و رایگان است. این اسکریپت امکانات زیادی داشته و قابلیت توسعه بالایی دارد. MyBB محبوبیت  زیادی در بین کاربران پیدا کرده است و یکی از بهترین سیستم‌های ایجاد انجمن محسوب می‌شود. سیستم MyBB نیز قابل‌توسعه است. نسخه جدید این اسکریپت با استفاده از فریم‌ورک پیشرفته‌ Laravel ارتقا قابل‌توجهی داشته ‌است. بانک افزونه‌ها و قالب‌های مای‌بی‌بی شامل هزاران مورد است. MyBB به خصوص برای محیط‌های تجاری و شرکت‌ها و سازمان‌های بزرگ که امکانات، کنترل و قابلیت‌های زیادی نیاز دارند مناسب است.

phpBB

از نام اسکریپت پی‌اچ‌پی‌بی‌بی واضح است که با استفاده از زبان php توسعه یافته است. phpBB یک اسکریپت رایگان و متن‌باز است و تعداد زیادی افزونه و قالب رایگان را در اختیار کاربران خود قرار می‌دهد. بدین ترتیب به کمک آن‌ می‌توان انجمن‌هایی مطابق با نیازهای مختلف ایجاد نمود. phpBB از چندین پایگاه داده‌ مختلف برای ذخیره‌سازی اطلاعات پشتیبانی می‌کند.

SMF

نام این اسکریپت از سرواژه‌های عبارت Simple Machines Forum گرفته شده است. می‌توان ادعا کردSMF یکی از سیستم‌های تالار گفتگوی رایگان و متن‌باز است، که در میان کاربران از محبوبیت زیادی برخوردار است. یکی از دلایل محبوبیت این سیستم، ساده بودن و سرعت بالای آن به نسبت امکانات است. SMF مجهز به تعداد قابل‌توجهی قالب و افزونه، به جهت اعمال تغییرات توسط کاربران است.

bbPres

بی‌بی‌پرس یکی از مهم‌ترین امکاناتی که ممکن است انتخاب یک اسکریپت فروم را بر سایر آن‌ها ارجحیت دهد، مثل قابلیت یکپارچه‌سازی با دیگر نرم‌افزارها از جمله سیستم مدیریت محتوا، را در اختیار دارد. از آن‌جایی که وردپرس محبوبیت و استفاده‌ بیشتری در سایت‌های اینترنتی دارد، می‌تواند مهم‌ترین هدف در کنار اسکریپت انجمن باشد. صاحبان سایت‌ها در مرحله‌ بعد از طراحی سایت با وردپرس، می‌توانند از افزونه‌ رایگان و قدرتمند bbPress برای ایجاد فروم یا تالار گفتگو به راحت‌ترین حالت ممکن کمک بگیرند. از ویژگی‌ها منحصربه‌فرد bbPress آن است که کاملا با محیط وردپرس یکپارچه‌ می‌شود. علاوه بر آن پشتیبانی خوبی نیز از سیستم چندسایتی یا همان شبکه وردپرس به عمل می‌آورد.

Vanilla Forums

وانیلا فروم یک اسکریپت پیشرفته و تخصصی انجمن‌ساز محسوب می‌شود. Vanilla Forums دارای دو نسخه رایگان و تجاری است. برای استفاده از نسخه تجاری، باید مبلغی به صورت ماهیانه پرداخت شود. در این نسخه امکاناتی پیشرفته به جهت رفع نیاز سازمان‌ها و شرکت‌های بزرگ پیش‌بینی شده است.

وانیلا قابلیت توسعه خوبی نیز دارد. در حالی که بیشتر سیستم‌های مدیریت تالار گفتگو پشتیبانی فنی کاملی از افزونه‌ها ارائه نمی‌دهند و فایل‌های هسته در این سیستم‌ها باید بازنویسی شود، وانیلا بر پایه‌ یک فریم‌ورک اختصاصی با نام Garden فعالیت می‌کند که سبب توسعه‌پذیری مناسب آن شده است.

PunBB

پان‌بی‌بی تا حد زیادی به دلیل سبک‌بودن و آسان‌بودن تنظیمات آن، توسط تعداد زیادی از سایت‌های معتبر مورد استفاده قرار گرفته است. در صورتی که امکانات زیادی نیاز ندارید و می‌خواهید در زمانی کوتاه و به آسانی یک فروم با سرعت و کیفیت بالا در اختیار داشته باشید، PunBB گزینه‌ا‌ی مناسب برای شما خواهد بود. البته همانند سایر اسکریپت‌های تالار گفتگو، افزودن امکانات جدید به این سیستم با استفاده از افزونه‌های مختلف امکان‌پذیر است.

کلام آخر در خصوص سیستم های انجمن ساز

با توجه به این که سیستم‌های انجمن ساز استفاده و فوایدی زیادی دارند، باید توجه ویژه‌ای به آن‌ها اختصاص داد. در صورتی که صاحب یک وبسایت هستید استفاده از این انجمن ‌سازها به شما پیشنهاد می‌شود. به یاد داشته باشید که گستردگی و تنوع این انجمن سازها از آن‌چه گفتیم بسیار بیشتر است، بنابراین شما باید طبق نیاز خود نسبت به انتخاب یکی از آن‌ها اقدام نمایید.

نوشته سیستم های انجمن ساز اولین بار در نیپاسیستم. پدیدار شد.

ناشر و بازاریاب بر سر این شرایط خاص موافقت کرده و پس از آن، ناشر آگهی را منتشر خواهد کرد. سپس شرکت بازاریابی در صورت تحقق نتایج توافق شد‌ه، مبلغی را دریافت خواهد نمود. در بسیاری از موارد، این توافق بر سر تعداد مشخصی کلیک، بازدید سایت یا نصب یک  برنامه مشخص است.

بازاریابی عملکردی چه تفاوتی با سایر اشکال بازاریابی دارد؟

در انواع سنتی‌تر  بازاریابی، شیوه پرداخت معکوس می‌شود. بدین صورت که متقاضیان تبلیغ قبل از به انجام رسید‌ن تبلیغ هزین‍ه آن را پرداخت می‌کنند. در دنیای بازاریابی، گاهی اولین قدم این است که خود را به مصرف‌کنندگان بالقوه معرفی کرده و اجازه دهید از وجود شما با خبر شوند و بدانند که دقیقا چه نوع خدماتی ارائه می‌دهید. به این دلیل که شما این تبلیغات را در سراسر شبکه‌های اجتماعی، وبسایت‌ها و اپلیکیشن‌ها قرار خواهید داد، تاثیرات آن نیز به صورت شفاف و قابل‌مشاهده و اندازه‌گیری خواهد بود.

جالب است بدانید که این نوع بازاریابی به طور ناگهانی فراگیر شد. شاید علت این باشد که مدیران کسب‌وکارها و بازاریاب‌های زیادی از گذشته به دنبال تعبیه چنین سیستمی و تضمین نتیجه تبلیغات بوده‌اند. البته باید توجه داشت که این مدل بازاریابی هزینه از پیش تعیین‌شده‌ای نداشته و هزینه‌های آن کاملا به خروجی کار وابسته است. بنابراین باید میزان بودجه را در بازه‌ای گسترده‎‌تری نسبت به شیوه‌های سنتی در نظر گرفت.

جامعه هدف بازاریابی عملگرا

در صورتی که بخواهید به نتایج موردنظر و به ویژه فروش بیشتر دست‌ پیدا کنید، بهترین مخاطب شما افرادی هستند که بیشترین زمان را در اینترنت صرف می‌کنند. امروزه بسیاری از کسب‌وکارها به سراغ بازاریابی عملگرا می‌روند. زیرا می‌توانند پس از رسیدن به هدف هزینه تبلیغات را پرداخت نمایند. البته باید توجه نمود که بر اساس اطلاعات موجود باید سراغ افرادی رفت که دقیقا مخاطب هدف شما باشند. چرا که بدین صورت احتمال بیشتری وجود دارد که به کمک آن‌ها اهداف شما محقق شود.

چگونگی سنجش بازاریابی عملکردی

عامل تعیین‌کننده در بازاریابی عملکردی ROI نام دارد که به معنی بازگشت سرمایه است. هر نوع اقدام و فعالیت در این نوع بازاریابی، بررسی و گزارش شد‌ه و در مقایسه با  KPIهای از پیش تعریف‌ شد‌ه، مورد تجزی‍‌‍ه‌ و تحلیل قرار می‌گیرد. پس از آن هم می‌توان در جهت بهبود عملکرد آن گام برداشت.  ROIدر حقیقت یک فاکتور کلیدی جهت سنجش موفقیت بازاریابی دیجیتال است، بنابراین پیگیری منظم آن مهم خواهد بود.

در ادامه به برخی از معیارهای کلیدی و KPI های مرسوم مورد استفاده در بازاریابی عملکردی را توضیح خواهیم داد:

نوع CPM

عبارت اختصاری CPM مخفف Cost per Mille است که در حقیقت نام روشی است که در آن هزینه به ازای هر 1000 یا 1000000بازدید از تبلیغات پرداخت می‌شود. به بیان دیگر، این معیار، قیمت هر 1000 بار بازدید یک تبلیغ توسط بازدیدکنندگان است. در معیار CPM میزان اقدامات انجام شده توسط بازدیدکنندگان اعلام نمی‌گردد و تنها قیمت را مشخص می‌نمایند.

نوع CPC

Cost per Click  به معنای پرداخت هزینه برای هر کلیک بازدیدکننده‌ها بر روی تبلیغ است. CPC شاخص مناسب‌تری برای نمایش میزان جذب بازدیدکننده نسبت به CPM است. هرچه CPC بالاتر باشد میزان نرخ تبدیل بیشتر خواهد بود. مثلا، یک برند لباس لاکچری ممکن است CPC بالاتری را تعیین نماید، در نتیجه مخاطبان کمتری که احتمال خرید یک لباس گران‌ را دارند، مورد هدف قرار می‌دهد. هزینه هر کلیک در این حالت گران‌تر خواهد بود، اما بازدهی بالقوه بسیار بالاتر است.

نوع CPA

CPA مخفف عبارت Cost per Action یا هزینه به ازای هر اقدام خاص است و عملکرد کمپین‌های تبلیغاتی را بر اساس اقدامات مطلوب مخاطبان که مورد نظر تبلیغ‌دهنده است می‌سنجد. این اقدام ممکن است دانلود فایل یک کتاب، ورود به سایت و یا دنبال کرد‌ن یک پیج اینستاگرامی برای به فروش رساندن یک کالا و سایر اقدامات باشد. در بازاریابی عملگرا، اقدام صورت گرفت‍‌‍ه توسط یک مشتری بالقوه، مهم‌ترین نتیجه بود‌ه و در عین حال قابل‌اندازه‌گیری و ملموس است. بنابراین CPA یکی از مهم‌ترین معیارها برای سنجش بازاریابی عملکردی محسوب می‌شود.

نوع LTV

این معیار روی ارزش طول عمر پیش‌بینی شد‌ه یا همان Life Time Value برای یک مشتری خاص در مدت ارتباط با یک برند و یا شرکت، متمرکز است. LTV زمان سپری شد‌ه مشتری‌های جذب‌ شد‌ه را بر اساس اقدامات صورت گرفت‍‌‍ه با استفاد‌ه از روش‌های پیشرفت‍‌‍ه مثل الگوهای پیش‌بینی، تخمین می‌زند. به دلیل به وجود آمد‌ن روش‌های اندازه‌گیر‌ی پیچید‌ه، LTV بیشتر و سریع‌تر مورد توج‍‌‍ه قرار گرفت، چرا که به بازاریاب‌ها کمک می‌کند که استراتژی‌های کلی خود را در جهت رسید‌ن به هدف‌نهایی که همان تقویت ROI است، برنامه‌ریزی کنند.

نوشته بازاریابی عملکردی یا Performance Marketing چیست؟ اولین بار در نیپاسیستم. پدیدار شد.

حتی ممکن است در ازای اطلاعات، از صاحب سایت باج هم گرفته شود. همه این موارد، در نهایت سبب از بین رفتن اعتبار و حیثیت صاحب سایت و برند خواهد شد. به‌ خصوص اگر سایت‌ متعلق به یک کسب‌و‌کار باشد، اهمیت حفظ امنیت چندین برابر خواهد بود. پس تا این‌جا فهمیدیم که چرا تامین امنیت وردپرس باید یکی از اصلی‌ترین دغدغه‌ها پس از طراحی سایت باشد.

روش‌های برتر برای افزایش امنیت وبسایت وردپرس

۱.حذف افزونه‌های بی استفاده

تعدد افزونه‌های فعال در سایت هم سرعت سایت شما را پایین می‌آورد و هم سبب می‌شود که امنیت آن کاهش پیدا کند. هر قدر از افزونه‌های بیشتری استفاده نمایید، ریسک خطر بالاتر خواهد رفت. افزونه‌های غیرفعال و یا بلااستفاده را حذف کنید. داشتن افزونه‌های اضافی و بی‌استفاده علاوه بر این‌که فضای هاست شما را پر می‌کنند سبب کندی سایت شما و سقوط رتبه سئو شما خواهند شد.

2.عدم استفاده نام کاربری پیش فرض Admin

این کار برای شما بسیار ساده خواهد بود، ولی بی توجهی به آن می‌تواند سبب هک شدن شما حتی توسط یک فرد عادی شود. برای این کار نیز نیازی به یک ابزار خاص نخواهید داشت و تنها کافی‌ است به جای این‌که نام کاربری پیش‌فرض وردپرس را استفاده نمایید، خودتان نام کاربری بهتری را انتخاب کنید.

۳. محدود کردن دسترسی به اکانت مدیریت و تامین امنیت وردپرس

تا حد امکان تنها از یک اکانت جهت مدیریت استفاده کرده (یکی از اکانت‌ها همه دسترسی‌ها را داشته باشد) و اکانت‌های دیگر که برای کارهای روزمره، مانند نویسندگی و قرار دادن پست در سایت و یا تائید و ویرایش بخش نظرات هستند را از محدود نمایید. پس از آن نام کاربری و رمز عبور اکانت اصلی مدیریت که تمام دسترسی‌های سایت درون آن وجود دارد را به شدت مشکل کنید. چرا که شما که همیشه به اکانت مدیریت نیاز ندارید و هر روزه نیازمند تغییر تنظیمات قالب و پلاگین‌ها نخواهید بود.

۴.استفاده از پسورد‌های پیچیده برای تامین امنیت وردپرس

بهتر است از رمز عبور‌های پیشنهادی وردپرس استفاده نکرده و یک رمز عبور به یاد ماندنی و البته مشکل  داشته باشید. ضمنا حتماً به نشانگر قوی بودن رمز عبور دقت نمایید، شما می‌توانید از سرویسی مانند Strong Random Password Generator نیز استفاده کنید. همچنین می‌توانید از سرویس‌های گوگل که رمزهای عبور‌ را امن نگه می‌دارد استفاده نمایید. توجه داشته باشید که مرورگر‌ها هم دارای قابلیت ذخیره‌سازی پسوردها هستند.

5.استفاده از گواهینامه امنیتی SSL و نقش آن در امنیت وردپرس

با استفاده از SSL اطلاعات سایت شما امن نگه داشته خواهد شد. اگر از یک فروشگاه‌ساز وردپرس استفاده می‌کنید یا سایت شما دارای اطلاعات حساس دیگری است که باید حفظ شوند، حتماً باید از SSL استفاده نمایید. گواهینامه SSL که در حال اجباری شدن است از اطلاعات لاگین شما محافظت می‌کند. اگر هنوز در سایت خود SSL را نصب نکرده‌اید دقت داشته باشید که بعد از نصب آن باید همه‌ی آدرس‌هایی که قبلا در سایت به صورت http نمایش داده می‌شدند را به https ریدایرکت کنید.

۶.مخفی کردن فایل‌های مهم وردپرس را

فایل‌های wp-config.php و htaccess دارای اهمیت بسیاری برای امنیت سایت‌های وردپرس هستند. این دو فایل که اعتبار سیستم را در درون خود دارند، به نوعی اطلاعاتی درباره ساختار و پیکربندی سایت را در معرض نمایش می‌گذارند. شما با مخفی کردن آن‌ها راه ورود هکر‌ها و خرابکار‌ها را به سایت خود غیرممکن خواهید نمود. مخفی کردن این دو پرونده کار آسانی ‌است. اما اشتباه کردن در پنهان کردن آن ممکن است سایت را غیرقابل دسترسی کند. بنابراین ابتدا یک نسخه پشتیبان از دو فایل تهیه کرده و این کار را با احتیاط انجام دهید. همچنین می‌توانید این کار را به یک متخصص، وبمستر یا ادمین سرور بسپارید.

-برای ویرایش htaccess کافی است به پوشه public_html بروید و برای تأمین امنیت بهتر وردپرس و محافظت از wp-config.php، این مورد را به فایل .htaccess خود اضافه کنید:

1. <Files wp-config.php>
2. order allow,deny
3. deny from all
4. </Files>

این کار مانع از دسترسی به پرونده می‌شود. کد مشابه را می‌توان برای فایل htaccess هم استفاده کنید:

1. <Files .htaccess>
2. order allow,deny
3. deny from all
4. </Files>

۷.اضافه کردن کلید‌های امنیتی و تامین امنیت وردپرس

کلیدهای امنیتی وردپرس که SALT نامگذاری شده‌اند، اطلاعات و مشخصاتی را که در کوکی‌های مرورگر ذخیره می‌شوند رمزگذاری کرده و به این سبب از رمز عبورها و دیگر اطلاعات مهم نگهداری می‌نمایند.

نوشته چرا تامین امنیت وردپرس اهمیت دارد؟ اولین بار در نیپاسیستم. پدیدار شد.

هنری مینتزبرگ (Henry Mintzberg)، یکی از بزرگ‌ترین و مطرح‌ترین کارشناسان در زمینه مدیریت و استراتژی است. او اعتقاد دارد که انتخاب یک استراتژی درست بسیار دشوار است. به همین دلیل، برای کمک به تفکر عمیق پیرامون استراتژی، مدل 5P را پیشنهاد داده است. مدل  5Pاستراتژی مینتزبرگ یعنی پنج تعریف (یا رویکرد) متفاوت برای تدوین استراتژی که با حرف P آغاز می‌شوند. در این مقاله به بررسی مدل 5P استراتژی مینتزبرگ می‌پردازیم تا با رویکرد‌‌های آن به خوبی آشنا شوید.

مدل 5P استراتژی مینتزبرگ چیست؟

همان‌طور که پیش از این مطرح شد، این مدل بیانگر یک رویکرد متفاوت به استراتژی است. این 5P عبارتند از:

• برنامه (Plan)
• شگرد (Ploy)
• الگو (Pattern)
• جایگاه (Position)
• چشم انداز (Perspective)

با شناخت هر یکی از این موارد می‌توانید یک استراتژی قوی را تدوین کنید که با کمک آن، از مزایای ناشی از نقاط قوت و قابلیت‌‌های سازمان خود، استفاده کنید.

P1: برنامه (Plan)

دغدغه‌‌های فکری، مشکلات مختلف و … همه و همه موجب می‌شود که برخی از کارها فراموش شده یا به درستی انجام نشوند. این‌جا است که بسیاری از افراد تصمیم می‌گیرند با نوشتن کارها یا ‌برنامه‌ریزی مناسب، افکار خود را مدیریت کنند.

برنامه‌ریزی یکی از مواردی است که صاحبان کسب و کار و مدیران سازمان‌ها با انجام آن علاوه بر احساس خوب، خیالشان بابت انجام تمام کارها به صورت صحیح و کامل، راحت می‌شود. بسیاری از ما به طور ذاتی و طبیعی تمایل به رعایت یک ‌برنامه‌ریزی مناسب برای فعالیت‌‌های زندگی روزانه خود داریم. به همین دلیل برنامه‌ریزی رویکردی پیش‌فرض است که به صورت ناخودآگاه و فطری به آن گرایش داریم. بنابراین هر چقدر با جزئیات بیشتر برنامه‌ریزی کنیم، نتایج بهتری به دست می‌آوریم.

اگرچه تعیین برنامه کمک بسیار زیادی به دسته‌بندی افکار می‌کند، با این وجود برای طراحی استراتژی مناسب کافی نیست.

P2: شگرد (Ploy)

مدل 5P استراتژی مینتزبرگ، ایجاد اختلال و موانع، دل‌سرد کردن و تأثیرگذاری بر رقبا را بخشی از استراتژی پیشی گرفتن از رقبا معرفی می‌کند. بنابراین استراتژی علاوه بر یک برنامه می‌تواند به عنوان یک شگرد نیز مورد استفاده قرار گیرد.

در حقیقت، استراتژی شگردی روشی برای بیرون کردن رقبا و مخالفان از صحنه رقابت است. مینتزبرگ معتقد است كه براي برتري يافتن بر رقبا، مانور دادن به‌منظور سد راه رقبا شدن، و تأثير گذاشتن بر آن‌ها بخشي از استراتژي است. برای این‌که بهتر متوجه شوید، به این مثال توجه کنید.

یکی از بارزترین مثال‌ها برای استراتژی شگردی، هایپرمارکت‌‌های زنجیره‌ای است. اگر یک فروشگاه زنجيره‌اي براي توسعه‌ فروشگاه خود زودتر از رقبا مجوز داير كردن شعبه‌هايي را در منطقه‌ دريافت کند، باعث می‌شود که امكان گرفتن مجوز را از رقباي خود سلب كند.

بسیاری از ما شرکت‌‌های بزرگ مختلفی را دیده‌ایم که به سرعت جای خود را به شرکت‌‌های رقبا داده‌اند. این کار مانند اتفاقی است که برای شرکت‌‌های یمانند سونی اریکسون یا موتورلا افتاد. (شركت گوگل 63 درصد از شركت تلفن همراه موتورولا را به ارزش 1225 ميليارد دلار خريد و به بازار تلفن همراه وارد شد‌‌.‌)

P3: الگو (Pattern)

برنامه‌ها و شگردهای استراتژیک هر دو اقدامات آگاهانه‌ای هستند. اما استراتژی گاهی برآمده از رفتارهای گذشته‌ سازمان است و بیش از این‌که انتخابی آگاهانه منجر به تدوین استراتژی شود، شیوه‌ای پایدار و موفق در کسب و کار می‌تواند منشأ استراتژی باشد.

به عنوان مثال، فرض کنید که یک مدیر تصمیماتی را اتخاذ می‌کند که در پی آن، فرآیند فعلی پاسخ‌گویی و حمایت از مشتریان، به عنوان اولویت اصلی سازمان تعریف می‌شود. با وجود این‌که او از عمد این کار را انجام نداده است، ولی الگوی اقدامات او منجر به کسب یک مزیت رقابتی برای سازمان می‌شود.

برای استفاده از مدل 5P استراتژی مینتزبرگ به الگوهایی که در تیم یا سازمان خود مشاهده می‌کنید، توجه کنید. سپس از خود بپرسید که آیا این الگوها می‌توانند به طور ضمنی بخشی از استراتژی شما باشند یا خیر. همچنین به تأثیری که این الگوها باید بر چگونگی رویکرد شما در برنامه‌ریزی استراتژیک بگذارند، بیندیشید.

P4: جایگاه (Position)

جایگاه یکی دیگر از راه‌‌های مناسب برای تعیین استراتژی است. در این روش شما تصمیم می‌گیرید که چگونه موقعیت و جایگاه خود را در بازار مشخص کنید. با کمک این روش می‌توانید انطباق میان محیط و سازمان خود را مورد بررسی قرار دهید و یک مزیت رقابتی پایدار ایجاد کنید. برای مثال، استراتژی شما می‌تواند ارائه یک محصول خاص در بازار باشد که مشکلات حاصل از رقابت را کم کند.

هنگامی‌که به جایگاه استراتژیک خود دقت کنید، چشم انداز خود در ارتباط با عوامل خارجی را درک کنید. برای این‌کار می‌توانید از تحلیلPEST نیز بهره ببرید. این ابزارها به شما کمک می‌کنند تا جایگاه خود را به لحاظ قدرت در میان رقبا بشناسید و از مشکلات خود آگاه شوید. برای این کار از جدول سوات نیز می‌توان بهره گرفت.

P5: چشم انداز (Perspective)

هر تصمیمی که یک سازمان در مورد برنامه‌ریزی و استراتژی خود بگیرد، با توجه به فرهنگ آن سازمان انجام می‌شود. همان‌طور که الگوهای رفتاری می‌توانند در استراتژی خود را نشان دهند، الگوهای فکری (ذهنی)، چشم‌انداز سازمان را شکل می‌دهند و مشخص می‌کنند قادر به انجام چه کارهایی است.

برای مثال، یک سازمان که به دنبال نوآوری و یا ارائه محصولات نو است، باید سازمان اهل ریسک پذیری باشد، زیرا در غیر این صورت فرصت ارائه ایده‌‌های نو را نخواهد داشت. در مقابل، سازمانی که بر پردازش معتبر داده‌ها تأکید دارد، ترجیح می‌دهد استراتژی برون‌سپاری را در دستور کار خود قرار دهد. بنابراین پردازش اطلاعات خود را به یک شرکت معتبر در این زمینه واگذار می‌کند تا ریسک ناشی از اشتباهات احتمالی کارمندان نشود.

جمع‌بندی مدل 5P استراتژی مینتزبرگ

پس از شناخت تمام اصول مدل 5P استراتژی مینتزبرگ، بهتر است سه نکته مهم را در نظر داشته باشید.

1. شما می‌توانید برای جمع‌آوری و تحلیل موارد مختلف استراتژی از آن استفاده کنید.
2. به کمک مدل 5Pاستراتژی مینتزبرگ می‌توانید به صورت واقع‌بینانه ایده‌‌های اولیه را بیازمایید.
3. برای بررسی نهایی استراتژی تدوین شده و تصحیح موارد ناقص از این استراتژی بهره بگیرید.

نوشته مدل 5P استراتژی مینتزبرگ اولین بار در نیپاسیستم. پدیدار شد.