اگر اهل برنامه‌ریزی هستید و از تیک زدن کارها در دفترچه یادداشت خود خشنود می‌شوید، احتمالا در کسب و کار خود نیز این کار را ترجیح می‌دهید. در این مقاله به معرفی یکی از ابزار‌های این چنین برای پروژه‌های مختلف می‌پردازیم و روند تهیه یک بریف کامل را توضیح می‌دهیم.

بریف یا تفهیم‌نامه چیست؟

پروژه‌های تبلیغاتی و بازاریابی گاهی می‌توانند چالش‌های زیادی داشته باشند. هرکس دیدگاه متفاوتی در مورد این‌که چگونگی کمپین، شکل ظاهری و گرافیکی خلاقانه‌ و حتی اهداف آن دارد. در این وضعیت شرکت‌های مارکتینگ با مشکلات مختلفی مواجه می‌شوند که ممکن است برای یک پروژه زمان زیادی را تلف کند.

بریف خلاق یا تفهیم‌نامه، یکی از شاخه‌های طراحی است که توسط افراد مختلف در آژانس تبلیغاتی نوشته می‌شود.

هنگامی‌که فرد طراح به دنبال طراحی یک وب‌سایت، ویدئو، کمپین تبلیغاتی و یا لوگو جدید  است، نیازمند برنامه‌ریزی است تا به درستی و طبق آن پیش برود. طراح برای این کارها نیازمند اطلاعاتی است تا به کمک آن‌ها موضوعات را مرتبط با درخواست کارفرما ارائه دهد. یک بریف یا تفهیم‌نامه کامل، اطلاعاتی است که پروژه یا کسب‌وکارتان را به آژانس تبلیغاتی، تیم اعضای آتلیه، طراح یا هر فردی که قرار است بر روی آن کار کند، شرح می‌دهد.

در حقیقت می‌توان گفت بریف مانند یک طراح یا برنامه است که نه‌تنها به تیم طراحی کمک می‌کند بلکه باعث پرورش اهداف و ایده‌ها و انسجام آن‌ها می‌شود.

چرا به یک بریف خلاق کامل نیاز داریم؟

با این‌که آماده‌سازی یک تفهیم‌نامه و بریف کامل کمی زمان‌بر است، اما باید این نکته را در نظر بگیرید که صرف این زمان به منزله رسیدن به اهداف و نیازهای پروژه و در نتیجه صرفه‌جویی در مخارج است. اما اگر هنوز هم فکر می‌کنید فراهم کردن یک بریف کامل امری بیهوده است یا نیازی به آن ندارید، به نکات زیر توجه کنید:

• یک بریف کامل و شفاف کمک می‌کند که انتظارات در بین تیم و کارفرمای پروژه روشن بیان شود.
• این کار باعث درک متقابل بین کارفرما و تیم کاری می‌شود و احتمال از دست دا‍‌دن فرصت‌ها را کاهش می‌دهد.
• این موضوع باعث کاهش زمان انجام کار‌ها می‌شود.
• یک آژانس دیجیتال مارکتینگ باید بر ROI تمرکز کند تا بتواند ارزش‌ها را به‌دست آورد.
• تفهیم‌نامه یکی از موارد اولیه برای شفاف‌سازی اهداف و ارزش‌ها است.

چگونه یک تفهیم‌نامه بنویسیم؟

پس از این که متوجه شدیم تفهیم‌نامه یا بریف چه اهمیتی دارد، لازم است طرز صحیح نگارش آن را نیز به صورت خلاصه بیان کنیم. در این قسمت به صورت خلاصه نکاتی را که برای تهیه یک بریف کامل احتیاج دارید، مرور می‌کنیم.

• عنوان

  شامل یک معرفی کلی از برنامه است تا مخاطب بداند در خصوص چه موضعی قرار است مطالعه کند.

• برند و اجزای آن

  این قسمت مانند یک برندبوک بسیار خلاصه است که اهداف، ارزش‌ها و چشم‌اندازهای سازمان یا شرکت را بیان می‌کند. بهتر است برای تکمیل این بخش مزیت رقابتی برند و ویژگی‌های برند نیز آم‍‌‍اده، و در اختیار پیمانکار قرار بگیرد.

• محصول

  موضوع مهمی که قرار است برنامه‌های ارتباطی و تبلیغاتی حول آن حرکت کند. این موارد شامل تمامی اطلاعات محصول مانند کلیات محصول، علت انتخاب این محصول برای اجرای کمپین، توضیحاتی مختصر در خصوص استراتژی‌های قیمت‌گذاری و مقایسه آن با رقبا است. می‌توانید از آن‌ها در در کمپین‌های فروش (sales promotion) استفاده کنید.

• برنامه‌های ارتباطی و تبلیغاتی انجام ش‍‌‍ده

  همیشه توجه به تجربه‌های گذشته نکات مفیدی را در اختیار ما قرار می‌دهد. برای تهیه بریف کامل نیز بهتر است نقاط ضعف و قوت تبلیغات گذشته ذکر شوند تا اشتباهات تکرار نشوند.

• تقسیم‌بندی بازار و جایگاه‌یابی (Market Segmentation & Positioning)

  توضیحات مفید و تقریبا جامعی از نقاط هدف در بازار ارائه کنید تا پیمانکار بداند کدام قسمت از بازار را هدف‌گذاری کرده‌اید. همچنین از منظر برنامه بازاریابی نیز جایگاه‌یابی محصول خود را تعریف کنید که به عنوان نمونه در بازار انبوه (Mass Marketing) فعالیت خواهید کرد یا در بخش خاصی از بازار (Niche Marketing) قرار است محصول و یا خدمات ارائه شود.

• مخاطبین هدف (Target Audience)

  یکی از مهم‌ترین بخش‌های هر برنامه ارتباطی بخش طبقه‌بندی مخاطبین هدف است که بر اساس آن نوع محصول و خدمات، منطقه جغرافیایی، تیپ شخصیتی مصرف‌کنندگان و … تقسیم می‌شوند.

• کلاس یا طبقه اجتماعی

  بهتر است برای مشتریان هدف و طبقه اجتماعی آن‌ها برنامه‌ریزی کنید. زیرا اگر محصولات شما گران قیمت و لوکس باشد معرفی آن به طبقه پایین‌تر از لحاظ اجتماعی کاری بیهوده و غیرمنطقی خواهد بود.

• اهداف و استراتژی‌های ارتباطی

  تمامی موارد بهتر است به صورت کلی بیان شوند و مواردی مانند معرفی محصول، نحوه استفاده از آن و … را شامل می‌شود.

همه این موارد بخشی از نکاتی است که باید در یک بریف کامل لحاظ شود. باید این نکته را در نظر داشته باشیم که یک بریف باید از یک برنامه بازاریابی و یک برنامه ارتباطی نشات گرفت‍‌‍ه باشد. ما فرض را بر این می‌گیریم که سازمان می‌تواند برنامه‌های ارتباطات بازاریابی خود را بر اساس برنامه بازاریابی نوشت‍‌‍ه و برای اجرا آماده کند، و در نهایت مشاور و یا پیمانکار می‌توانند با استفاده از بریف بهترین راه حل اجرایی را ارائه کنند. نظر شما چیست؟ آیا شما برای کسب و کار خود یک بریف کامل و خلاق تهیه کرده‌اید؟ بریف شما چه ویژگی‌هایی دارد؟ نظرات خود را در کامنت‌ها بنویسید.

نوشته ویژگی‌های یک بریف کامل اولین بار در نیپاسیستم. پدیدار شد.

محتوا بخش بزرگی از زندگی روزمره همه ما را تشکیل می‌دهد و تقریبا می‌توان گفت دوری از آن غیر ممکن است. محتوا باعث رشد و افزایش آگاهی می‌شود، به تمام سوالات ذهن ما پاسخ می‌دهد و گاهی نیز می‌تواند سرگرم کننده باشد و خاطرات به یادماندنی و شادی را برایمان رقم بزند. تبلیغات انواع و روش‌های مختلفی دارد، که تبلیغات محتوایی یکی از آن‌ها است. اما برای آن‌که بتوانید به شکل صحیح از این روش استفاده کنید، نیازمند یک راهنمای جامع تبلیغات محتوایی هستید تا در مقابل مخاطب خود جلب توجه کنید. در این مقاله به بررسی روش‌ها و چگونگی انجام یک تبلیغات موثر می‌پردازیم.

تولید محتوا چیست؟

تولید محتوا شامل فرآیند تولید و اجرای ایده برای جذب مخاطب است. این تولید محتوا به روش‌های مختلفی مانند متنی، نوشتاری و بصری انجام می‌شود. محتوا اهمیت بسیاری در استراتژی‌های بازاریابی کسب و کار‌ها دارد. زیرا علاوه بر جذب مخاطب جدید، مشتریان قبلی را نیز با کیفیت خود ترغیب به خرید مجدد می‌کند.

برای متوجه شدن اهمیت موضوع به آمار زیر توجه کنید.

• بازاریابی محتوایی رشد سه برابری نسبت به بازاریابی سنتی داشته و ۶۲ درصد خرج کمتری برای کسب و کار دارد.
• کسب و کارهای کوچک و متوسطی که از بازاریابی محتوایی استفاده می‌کنند، ۱۲۶% بیشتر از رقبای خود که از این نوع بازاریابی استفاده نمی‌کنند، رشد دارند.
• ۶۱% از خریدهای آنلاین در نتیجه خواندن یک پست وبلاگی توسط مشتریان رقم می‌خورد.

محتوای اثر بخش برای تبلیغات محتوایی

نوشتن یک محتوای مناسب اهمیت بسیار زیادی در تاثیرگذاری و اثر بخشی آن دارد. محتوای اثر بخش محتوایی است که علاوه بر ساختار، کیفیت و ارائه خوب، به اهداف مطلوب خود نائل آمده و باعث شود مخاطب نسبت به کنش‌های تعریف شده از سوی استراتژیست محتوا واکنش نشان دهد.

یک محتوای اثر بخش شاخص‌های متعددی دارد که برخی از آن‌ها عبارتند از:

• هدفمندی
• بهره‌وری
• قابل سنجش بودن

محتوای تبلیغاتی چیست؟

امروزه تولید محتوا به یکی از قسمت‌های پر‌اهمیت در وب سایت‌ها تبدیل ش‍‌‍ده است و محتوای تبلیغاتی یکی از بخش‌های مهم آن است. تبلیغات محتوایی یکی از شاخه‌های پرطرفدار و سودآور در عرصه تولید محتوای فارسی است که بسیاری از افراد را به خود جذب می‌کند. در سال‌های اخیر با پیشرفت‌ چشم‌گیر تکنولوژی و راهیابی اینترنت به جمع رسانه‌های کلاسیک، متدهای تبلیغاتی نیز دچار تغییرات بسیاری ش‍‌‍ده است. شاخه‌ مدرن‍‌‍ی نظیر محتوا نویسی تبلیغاتی بخش زیادی از ترافیک موجود در محیط وب دنیا را به خود اختصاص داده است.

همه این موارد باعث ش‍‌‍ده است که کیفیت تولید محتوای تبلیغاتی بیش از هر زمان دیگری مورد توجه مردم قرار بگیرد.

ویژگی‌های تبلیغات محتوای

• برنامه ریزی و استراتژی محتوا
  همه ما به خوبی از اهمیت برنامه‌ریزی در زندگی آگاه هستیم. تولید تبلیغات محتوایی نیز بدون نقشه و استراتژی درست به سرانجام دلخواه نمی‌رسد. یک استراتژی محتوا شامل همه چیز از جمله معرفی برند، لحن و آهنگ، نحوه معرفی و تبلیغ، محتوای تولید ش‍‌‍ده و هر آن‌چه در نهایت منجر به تبدیل کاربر به مشتری شود، است.
• تعیین هدف محتوا
  بدون شک هیچ کاری بدون هدف به نتیجه نمی‌رسد. استراتژی محتوا نیز باید در جهت اهداف بازاریابی یک کسب و کار چیده شود و اهداف شرکت را نیز دنبال می‌کند. هدف شما ممکن است افزایش بازدیدکنندگان، هدایت صحیح کاربر در سایت یا هر چیز دیگری باشد. توجه داشته باشید که اهداف شما باید مشخص، قابل اندازه‌گیری، دست‌یافتنی، مرتبط و دارای بازه زمانی مشخصی باشند.
• ساخت پرسونای مخاطب
  طراحی استراتژی محتوا بیشتر مربوط به این موضوع می‌شود که شما قصد دارید چه نوع محتوایی را تولید کنید. پس در ابتدا باید بدانید مخاطب شما کیست، چه حرفی با او دارید و کجا می‌توانید آن‌ها را پیدا کنید.
• پرهیز از جملات مجهول
  یکی از قواعد اولیه و اصلی تولید محتوا مخاطب قرار دادن خواننده محتوا است. این کار موجب می‌شود افراد درگیری بیشتری با مطلب داشته باشند. بنابراین بهتر است از نوشتن جملات مجهول و بدون مخاطب پرهیز کنید. این موضوع در سئو سایت هم اهمیت دارد و اگر محتوای شما شامل بیش از 10 درصد جملات مجهول باشد، نمره منفی می‌گیرید.

انتشار تبلیغات محتوایی

فرض کنیم شما بهترین محتوا را برای تبلیغات خود تولید کرده‌اید، چه فایده‌ای دارد اگر کسی محتوای شما را مشاهده نکند؟ در این مرحله لازم است شما به دنبال بستر و پلتفرم مناسب بگردید تا مردم را به سمت محتوای خود هدایت کنید.

راه‌های زیادی برای در به اشتراک گذاری محتوای شما وجود دارد که برخی از این روش‌ها عبارتند از:

• شبکه‌های اجتماعی مانند فیسبوک، اینستاگرام و …
• ایمیل مارکتینگ
• تبلیغات کلیکی (PPC)
• باز نشر محتوا توسط اشخاص معتبر

جمع‌بندی

تولید محتوا یک فرایند تکرار شونده است که به شدت با مخاطب در ارتباط است. بنابراین باید توجه داشته باشید که رعایت موارد ذکر ش‍‌‍ده در این مقاله جهت تولید تبلیغات محتوایی از اهمیت به‌سزایی برخوردار است. ضمن این‌که شما می‌توانید پس از پایان پروسه تولید محتوا، با کارهای خلاقانه، علاوه بر سرگرم کردن مخاطب، کسب و کار خود را نیز رشد دهید. در نهایت، اگر به هر دلیلی ترجیح می‌دهید تولید محتوای موردنیاز خود را به افراد متخصص بسپارید، شرکت نیپاسیستم با ارائه خدمات مختلف از جمله تولید محتوای تخصصی، دیجیتال مارکتینگ و طراحی وب سایت آماده ارائه خدمات به شما است.

نوشته راهنمای جامع تبلیغات محتوایی اولین بار در نیپاسیستم. پدیدار شد.

محتوای تصویری چیست؟

محتوای بصری یا تصویری شامل هر نوع تصاویری برای انتقال اطلاعات است. تولید محتوای تصویری دارای انواع مختلفی است که شامل تصویر، ویدیو، اینفوگرافیک، اسلاید و اسکرین شات است.

• تصاویر: تصویر اولین و با اهمیت‌ترین محتوای بصری است که در جذب مخاطب تاثیر زیادی دارد. وجود تصاویر همراه با محتوای متنی باعث می‌شود تا مخاطب از مطالعه نوشته‌ها خسته نشود و فهم مطالب را آسان‌تر می‌کند. با این وجود لازم است در نظر داشته باشید استفاده از تصاویر تکراری نکته‌‌ای منفی به‌شمار می‌آید و حتی ممکن است محتوای شما را به کلی نابود کند.
• ویدیو: استفاده از ویدیو در بعضی موارد می‌تواند بیشتر از تصاویر مفید باشد. بهره‌گیری از کلمات، موسیقی و تصاویر به صورت همزمان باعث می‌شود تا ماندگاری مطالب در ذهن بیننده افزایش یابد.
• اینفوگرافیک: این نوع محتوای تصویری یکی از بهترین گزینه‌ها برای نشان دادن اطلاعات آماری است. مدیران وبسایت‌ها و کسب و کارهای آنلاین می‌توانند با استفاده از اینفوگرافیک اطلاعات و مفاهیم پیچیده را به صورت ساده در اختیار کاربران قرار دهند.

تولید محتوا چه اهمیتی دارد؟

آموختن روش‌های مختلفی دارد و از طریق شنیدن، لمس و یا تجربه کردن اتفاق می‌افتد. نکته جالب آن است که بیش از نیمی از مردم از طریق دیدن می‌آموزند. زمانی که شما از محتوای تصویری در سایت خود استفاده می‌کنید میزان ترافیک سایت شما تا 12 درصد افزایش می‌یابد که بدون شک تاثیر بسیاری بر رتبه‌ شما در نتایج موتور‌های جستجو می‌گذارد.

تاثیر تولید محتوای تصویری بر سئو سایت

امروزه رقابت زیادی در بازار کسب و کار وجود دارد و سئو نقش پررنگی را در معروفیت برندها بازی می‌کند. تولید محتوای تصویری در یک وبسایت درک بسیار بیشتری را برای کاربران ایجاد می‌کند و باعث می‌شود افراد از مطالب طولانی و توضیحات زیاد خسته نشوند. این موضوع موجب می‌شود که بازدید‌ها از وبسایت شما افزایش یابد و گوگل اعتبار بیشتری را به شما بدهد. محتوای تصویری بر ذهن افراد تکیه می‌کند بنابراین تاثیر بیشتری را بر کاربر می‌گذارد. همه‌ این مسائل موجب می‌شوند که شما از رقبای خود سبقت بگیرید و علاوه بر حضور در صفحات اول گوگل، رتبه بهتری را در نتایج جستجو کسب کنید.

استراتژی در تولید محتوای تصویری

تولید محتوای تصویری قوی و مناسب نیازمند رعایت نکاتی است که بتواند بیشترین تاثیرگذاری را بر مخاطب داشته باشد.

• استفاده از تصاویر قابل فهم
  بهتر است هنگام انتخاب تصاویر از عکس‌های چشم‌گیر و جذاب استفاده کنید تا علاوه بر انتقال پیام، ارزش آن را افزایش دهند. تصاویر و فیلم‌های مستند، عکس‌ها یا نقل قول‌ها با توجه به بستری که در آن استفاده می‌کنید، می‌توانند داستان شما را بیان به شیوه‌های متفاوت کنند.

• استفاده از عکس‌ها با فرمت‌های مختلف
  لازم است همیشه در نظر داشته باشید که چگونه می‌توانید محتوای خود را به صورت بصری ارائه کنید. استفاده از آمار و نمودار‌ها نیز می‌تواند بسیار مفید باشد.

• مراقب قوانین کپی رایت باشید
  یکی از نکات با اهمیت در سال‌های اخیر توجه به کپی رایت محتوا است. هر تصویر توسط کپی رایت محافظت می‌شود. اشتراک تصاویری که دارای حق چاپ هستند دارای مجازات معینی است. بنابراین می‌توانید از وبسایت‌هایی که عکس‌های بدون کپی رایت را ارائه می‌دهند، استفاده کنید.

• بهینه‌سازی تصاویر از نظر سئو
  جستجوی تصاویر طی سال‌های گذشته افزایش یافته است و با استفاده از کلمات کلیدی مناسب با استفاده از تگ ALT، می‌توانید دیده شوید.

• درج محتوا به همراه لینک پست و فرمت عکس
  در صورتی که پست وبلاگ یا هر مقاله‌ای را در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک می‌گذارید، از پست پیوند استفاده کنید.

کلام آخر

به کارگیری تولید محتوای تصویری در کنار محتوای متنی، می‌تواند بسیار مفید باشد. تاثیر شگفت‌انگیز این کار بر روی فروش باعث می‌شود تا ارتباط قوی با کاربران برقرار شود و شانس بازگشت آن‌ها به شما را افزایش دهد. اما لازم است بدانید که استفاده از تصاویری که ارتباطی به محتوای اصلی ندارند و صرفا یک گرافیک هستند، ممکن است تاثیر برعکس داشته‌باشد.

نوشته نکات مهم برای تولید محتوای تصویری اولین بار در نیپاسیستم. پدیدار شد.

بنابر آن‌چه گفتیم اگر متن شما بسیار کوتاه باشد و نتواند به سوالات مخاطب پاسخ دهد، یا بسیار بلد باشد و از حوصله‌ی مخاطب خارج شود این فرصت طلایی را از دست خواهید داد. محتوای تولید شده باید قابلیت ارتقا سایت مورد نظر در موتور‌های جستجو را نیز داشته باشد و البته بتواند دانش و تخصص نویسنده را به مخاطبان منتقل نماید.

بازاریابی محتوا چیست؟

بازاریابی محتوا بخشی از استراتژی بازار و توسعه کسب و کار است که با وجود این که یک اصطلاح تقریبا جدید محسوب می‌شود، از گذشته‌های دور همواره از آن استفاده شده است و البته امروزه در طلایی‌ترین نقطه آن قرار داریم. این نوع بازاریابی همواره بر تولید و توزیع محتوای مناسب، با ارزش، یکپارچه و هدفمند تاکید دارد. به بیانی دیگر این استراتژی با هدف جذب مخاطبین جدید و نگهداری مخاطبان قدیمی به تولید محتوای خوب اصرار می‌ورزد.

استراتژی تولید محتوای هدفمند

در مورد استراتژی این نوع محتوا می‌توان گفت که در ابتدا باید نیاز خود را از لحاظ محتوایی بسنجید و به این سوال پاسخ دهید که چه چیزی می‌خواهید به مخاطب خود بگویید؟ محتوای شما باید از همه نظر مناسب کار و موقعیت شما باشد و کاملا مرتبط با آن‌چه هدف شما است، تولید شود. در گام بعدی در نظر داشته باشید که محتوای تصویری شما باید از لحاظ جلوه‌های بصری جذاب و همسو با محتوای متنی باشد. توجه داشته باشید که محتوای شما باید بتواند محصول یا خدمات شما را به خوبی معرفی نموده و در عین حال تکراری به نظر نرسد.

برنامه‌ریزی در تولید محتوای هدفمند

به منظور برنامه‌ریزی محتوا ابتدا باید با مفهومی تحت عنوان (تقویم محتوا) آشنا شوید. تقویم محتوا در واقع یک تقویم ساده است که محتوا‌های انتشار یافته، در حال تولید و محتوا‌یی که باید در آینده تولید شود در زمان انتشار خود در آن درج خواهد شد. این طبقه‌بندی موجب می‌شود که تیم شما یک برنامه‌ریزی هدفمند داشته باشد و بتواند تمام ایده‌ها را به صورت پلکانی پیاده نماید. این تقویم در روند تولید محتوا عامل بسیار مهمی است.

کاربر هدفمند کیست؟

کاربر هدفمند در حقیقت کاربری است که از حضور خود در دنیای وب هدف مشخصی دارد. به طور مثال اگر کاربری به دنبال یک مطلب در حوزه‌ی پزشکی است، مطالب غیرمرتبط را مطالعه نمی‌نماید. دلیل این مسئله آن است که دقیقا می‌داند که چه چیزی می‌خواهد. بدین ترتیب زمانی که به دنبال خرید یک محصول یا خدمات است، در صورتی از شما خرید می‌کند که محتوای مناسب و ارزشمندی داشته باشید.

پرسونا مخاطب

پرسونا مخاطب در حقیقت مجموعه‌ای از همه‌ی ویژگی‌های مخاطب است این می‌تواند شامل سن، علایق، شغل و… باشد. مدیران و نویسندگان محتوا باید در نظر داشته باشند که دید آن‌ها دید مشتری نیست! پس باید به پرسونا و آن‌چه مشتری می‌خواهد توجه نمایند. شناخت خواسته‌ها و نیازهای مشتری بهترین راه برای موفقیت در دنیای کسب‌و‌کار است.

نیاز کاربر در محتوا

همان‌طور که گفتیم نیاز و خواسته‌های مخاطب مهم‌ترین اصل در دنیای کسب‌و‌کار است که اگر رعایت نشود، کسب و کار محکوم به شکست خواهد بود. حجم بالای تبلیغات در دنیای امروز می‌تواند مخاطب را دل‌زده کند. پس باید با توجه به نیاز مشتری تبلیغ، تولید محتوا و عرضه نمود.

عناوین در تولید محتوای هدفمند

عناوین یک متن جزو اولین کلماتی است که در چشم مخاطبان نمایان می‌شود و با نگاه اول به آن‌ها می‌گوید که قرار است در مورد چه چیزی بخوانند. در انتخاب این عنوان‌ها باید بسیار حساسیت به خرج داد و دقت نمود تا مقارن با متن نبوده و جذاب باشند. فراموش نکنید که عنوان خوب می‌تواند مخاطب شما را به وجد بیاورد.

محتوای کاربر محور و محتوای جستجو محور

به یاد داشته باشید که در زمینه تولید محتوا همواره دو راه پیش روی شما قرار دارد، اولی محتوای کاربر محور است، که متمرکز بر کیفیت محتوا بوده و هدف آن دادن اطلاعات مفید و کامل به مخاطب است، در مقابل محتوای جستجو محور قرار دارد که تمرکز آن بر در دسترس بودن محتوا است و تولیدکننده‌ این محتوا در تلاش است تا مطالب مد نظر خود را در دسترس مخاطبان قرار داده و از این طریق آن‌ها را به سمتی که می‌خواهد راهنمایی نماید. در نهایت می‌توان با ترکیب این دو روش به بهترین حالت ممکن رسید.

تم محتوایی چیست؟

تم محتوایی را می‌توان به سبدی از محتوا تشبیه نمود که با نیازها و هدف‌های مخاطب و تولید‌کننده محتوا سازگار است. البته باید گفت که تعیین تم محتوایی کار آسانی نیست و انتخاب یک تم بسیار زمان‌بر است. در خصوص مزایای آن نیز باید به کاربر‌پسند‌تر شدن محتوا، ایده‌یابی آسان‌تر برای تولید محتوا، افزایش اعتبار برند و سئوی بهتر اشاره نمود. به طور مثال می‌توان به تم‌آموزشی در محتوا و تم اشتراک‌جمعی در محتوا، اشاره نمود.

نوشته تولید محتوای هدفمند اولین بار در نیپاسیستم. پدیدار شد.